Home

Zoekmachine marketing: wat is het en hoe zet je het in voor jouw bedrijf?

zoekmachine adverteren

Dit artikel vertelt je meer over SEM, oftewel zoekmachine marketing. Het gaat hier dus om de totaliteit van inspanningen om websites beter te laten ranken in de zoekmachines. Het voordeel hiervan is dat je als bedrijf beter zichtbaar wordt en uiteindelijk ook meer klanten krijgt die bij je kopen. SEM kan worden verdeeld in SEO en SEA. Het zijn twee verschillende disciplines die op het eerste gezicht van elkaar verschillen toch een mooie aanvulling zijn op elkaar. Hieronder lees je er meer over. 

SEO: hoger in de organische resultaten 

SEO staat voor Search Engine Optimization. Deze marketing discipline houdt in dat je hoger wil komen in de organische ranking van Google. Het voordeel hiervan is meer zichtbaarheid, meer kliks naar je site en uiteindelijk meer aankopen. Hoe waardevoller en relevanter de content is op je site, hoe hoger je site zal scoren. Componenten om de site gebruiksvriendelijk te maken zijn de juiste content, een goede menustructuur en linkprofiel. 

 

SEO beperkt zich niet alleen tot je website. Ook daarbuiten kun je jouw doelgroep een prettige ervaring bieden. Hoe staat je meta-beschrijving, maak je gebruik van social media en doe je aan linkbuilding voor een nog betere score. Een SEO specialist houdt hier rekening mee. De inspanningen worden bijgehouden in tools als Analytics, Search Console, Moz en Ahrefs. 

SEA: adverteren in de zoekmachines 

Een ander aspect van Search Engine Marketing is SEA. De afkorting staat voor Search Engine Advertising. Het doel is om de beste advertentie te maken voor de advertentieruimte op Google. SEA is vrij complex en veelzijdig. Het gaat namelijk niet alleen om het hoogste bod uitbrengen. Daarnaast houdt een SEA specialist met nog veel meer zaken rekening, zoals ervaring met de bestemmingspagina en relevantie van de advertentie en verwachte klikfrequentie. Als dat goed staat verbeter je de kwaliteitsscore van de advertentie. Hoe beter deze is, hoe eerder je bovenaan komt in de advertentie resultaten. 

Hoe ga je hiermee aan de slag? 

Google biedt gratis online cursussen om hier zelf mee aan de slag te gaan. Daarnaast zijn er nog talloze online cursussen te vinden. Als je het leuk vindt kun je zelf aan de slag met de SEO en SEA voor je website te verbeteren. Wie weet vind je wel een nieuwe passie. Vind je het echter te complex of neemt het teveel van je tijd in beslag? Schakel dan een specialist in. Door de ervaring, kennis en kunde weet hij of zij gelijk wat te doen. Het kost wel wat meer maar je tijd wordt wel kostenefficiënt ingedeeld. 

Zoekmachine adverteren: wat is het en hoe zet je het in?

zoekmachine

Online marketing vandaag de dag is een complex en veelzijdig vakgebied. Wat het allemaal nog lastiger maakt is dat er binnen dit vakgebied veel gebruik wordt gemaakt van afkorting. SEO staat voor Search Engine Optimization en heeft als voornaamste doel om hoger te ranken in de organische resultaten van Google. 

SEA betekent Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren. Met SEA betaal je voor een hogere plek in de betaalde resultaten van Google. Maar hoe werkt zoekmachine adverteren precies en hoe maak je het succesvol? In dit blog lees je er meer over. 

Wat is zoekmachine adverteren?

SEA is het plaatsen van advertenties binnen de zoekresultaten van de bekende search engines. Dus niet alleen via Google maar ook op Bing of Yahoo pas je SEA toe. Als adverteerder zorg je ervoor dat jouw advertentie goed zichtbaar is voor de doelgroep die je wil bereiken. 

Zoekmachine adverteren houdt dus in dat je advertenties plaatst op zoekmachines tegen betaling. Je koppelt zoekwoorden aan jouw advertenties. Als mensen op die woorden zoeken, worden de advertenties getriggerd om naar voren te komen. De online doelgroep zal nieuwsgierig zijn bij het zien van jouw advertentie en hierop klikken. Vervolgens komen ze terecht op je website. Daar aangekomen vinden ze producten die matchen met hun zoekopdracht. Het klinkt vrij simpel maar hou wel onderstaande regels in acht als je van SEA gebruik maakt. 

Hoe gebruik je het?

De allereerste regel om SEA in te zetten is gebruik maken van de platforms waarop dat mogelijk is. Google en Bing zijn de twee bekendste zoekmachines. Op beide zoekmachines gaat het adverteren in de volgende stappen: 

  • Doe een zoekwoordenonderzoek om de juiste woorden te vinden waarop jij gevonden wil worden
  • Stel een maximaal bedrag vast voor de klik per zoekwoord, per advertentie of per campagne 
  • Cluster de zoekwoorden en en maak groepen van deze clusters. Stel je hebt een kledingzaak: cluster je advertenties dan in truien, broeken, jassen, etc. 
  • Maak waardevolle en relevante advertenties van deze zoekwoorden
  • Zet de advertenties online!

Let wel erop dat Google en Bing een veiling hanteren bij elke zoekopdracht. Op deze veiling bepalen ze of jouw advertenties worden getoond. Er wordt niet alleen rekening gehouden met de prijs. Er zijn meerdere factoren die ervoor zorgen dat jouw advertentie naar voren komt. Dit zijn:

  1. relevantie van de advertentie
  2. verwachte percentage dat doorklikt na het zien van de advertentie
  3. Ervaring op de pagina waar de advertentie naartoe leidt 
  4. Bod per klik

Hoe helpt het jou om je doel te bereiken? 

Het doel is om zoveel mogelijk mensen naar je website toe te leiden. Treft de klant datgene aan op de bestemmingspagina wat zij verwachtten na het zien van de advertentie? Dan is de kans tot aankopen ook groter en dat leidt natuurlijk tot meer omzet. SEA voegt dus zeker waarde toe aan jouw business. 

 

zoekmachine adverteren

Zoekmachine marketing: wat is het en hoe zet je het in voor jouw bedrijf?

Dit artikel vertelt je meer over SEM, oftewel zoekmachine marketing. Het gaat hier dus om de totaliteit van inspanningen om websites beter te laten ranken in de zoekmachines. Het voordeel hiervan is dat je als bedrijf beter zichtbaar wordt en uiteindelijk ook meer klanten krijgt die bij je kopen. SEM kan worden verdeeld in SEO …

Read more

zoekmachine

Zoekmachine adverteren: wat is het en hoe zet je het in?

Online marketing vandaag de dag is een complex en veelzijdig vakgebied. Wat het allemaal nog lastiger maakt is dat er binnen dit vakgebied veel gebruik wordt gemaakt van afkorting. SEO staat voor Search Engine Optimization en heeft als voornaamste doel om hoger te ranken in de organische resultaten van Google.  SEA betekent Search Engine Advertising, …

Read more